認識完LAP廣告結構與目標後，接下來就要進行「廣告群組設定」，並了解出價的差異和技巧，以下將逐步說明：

 

1.TA輪廓如何設定（新客）
廣告群組主要是調整TA（目標族群）輪廓、出價策略的區塊。在TA的部分，除了基本資料（年齡、性別、地區和裝置）外，還有詳細目標（新客）和受眾（舊客）兩個欄位。

 

 

點開詳細目標的【編輯】後，會跳出下面的視窗，主要分為「興趣」和「行為」兩個部分。

 

 

這部分可以選擇多個，藉以利用交集或是聯集的策略。選擇刊登按完成之後，畫面右側原先150萬的預估人數就會開始出現變化。
Tips：操作上可以依據預算多寡，決定要曝光多大的受眾池。

 

2.TA輪廓如何設定（舊客）

 

 

詳細目標下方的「受眾」，則是將已知的受眾（舊客）去做運用，包括再行銷、開拓新客等。

 

 

點擊「建立受眾」後，可以發現許多受眾來源，其中包括：網站或應用程式埋設Line Tag所追蹤的流量、Line@官方會員和圖片點擊受眾等。
同時也可上傳電話、Email等會員清單建立受眾、進行再行銷，所有上述的清單都可以做成1~15%的類似受眾。

 

比較特別的是，Line除了官方會員帳號以外，還有很多專案型活動，例如：點數、任務、樂兌等等，這部分參與的用戶也可整理成名單於LAP中再行銷。

 

另外，針對類似受眾，目前並沒有哪一個%數的命中率特別高，只能用新台幣去做實驗了。

 

 

最後提醒：在會員名單上傳CSV檔時，常會出現上傳錯誤的狀況，這時候也不用太過擔心，主要是LAP系統無法自動排除無效名單，所以必須要先下載錯誤資料，把無效清單排除後再上傳就會正常。

 

3.出價差異&技巧
在廣告群組中除了要設定TA的部分，還要設定「出價策略」，以下將說明差異和技巧。

 

 

出價目前有3種模式：

l 轉換數值最大化：希望獲得較多的訂單數

l 點擊數值最大化：希望獲得最多的網站流量

l 手動設定：自訂CPC（廣告點擊成本）出價、CPM（廣告曝光成本）出價

 

 

Tips：上述3種模式中，比較常用的是第1和第3兩種。

第1種【自動設定為追求轉換數值最大化】
是相信系統演算法，在有限的預算內獲得最多訂單數，但系統需要學習，學費要繳多少、有沒有效還是都得測試。

 

 

「最佳化對象」，這部份則是根據當初Line Tag埋設的邏輯去選擇，主要看這個廣告活動所需要優化的轉換定義是什麼。

 

出價策略的部分，共有4種選擇。官方解釋文謅謅的不好理解，以下翻成白話文：
a.設定目標事件成本上限：希望10單平均是400元
b.設定事件成本目標：希望每單只花400元
c.無金額上限最大化廣告目標：不管多少錢，給我當下最多的訂單
d.設定出價金額上限：沒訂單沒關係，但每單不准超過400元

 

如果要消耗預算可以選c，如果要控制預算依據嚴格程度d>b>a

 

第3種【手動設定】

 

 

可以鎖定CPM（廣告曝光成本），確保廣告被夠多的人看見。

CPC（廣告點擊成本）出價設定則是必須要設定「4元以上」的成本，系統會盡量讓平均的CPC趨近於設定的數字。若是設定的太低也會有曝光不出去的問題存在，建議可以設定8元左右，後續依據成效做上下調整。

 

最後廣告群組下方一樣可以針對TA設定日預算，不過第一次設定廣告的人可能會很疑惑，剛剛在廣告活動的時候不是有設定過預算了嗎？差別是什麼？如需洽詢或是了解更多，歡迎點此連結，留下您的聯絡資訊，讓我們協助您唷！