2022-10-28_thirdpartner_cover
代營運是什麼?我的品牌需要代營運嗎?

隨著電商崛起,越來越多人開設網路商城,無論是傳統品牌,還是想拓展個人副業的獨立品牌,紛紛將商機從實體門市轉移至線上商店。

這股商業模式的轉換,刮起一股電商風潮,不過,品牌在轉型的過程,礙於對零售業基礎認知不足,操作上往往面臨許多難關,因此轉而尋求代營運商協助。此外,經營實體店面者,則必須額外加入資源經營電商事業,以因應消費者模式改變帶來的營收下滑衝擊。

 

先了解品牌本身,再來思考代營運管理

雖然品牌爭先恐後尋找電商人才、代營運商,在衝動投資前請先審視:公司定位的品牌價值在哪裡?

有些品牌將線上商城當成清理庫存的地方,而沒有著重於培養忠實客戶,與客戶建立溝通管道、建立品牌核心價值。

 

經營品牌線上商城,最重要的是如何透過行銷操作串連實體,達到線下線上整合的商業模式,創造更多購買機會,才是永續經營之道。另外,品牌內容的經營在近幾年也成為品牌接觸客戶的一種模式,藉由這些內容,讓消費者認同品牌核心,進而定期關注、提升曝光度。

由此可見,企業必須找到能友善溝通、合作的代營運公司,藉由其各專業領域人才的能力,才能更精準地針對市場去發展,並提升營收和其品牌價值。

 

電商代營運是什麼?

電商代營運(英文:Third Partnar,簡稱TP),從其英文命名就可看出,是透過「第三夥伴」去合作。代營運公司會針對當地市場、業務模式,讓想在網路上發展的品牌、製造端或供應商,得到網站架構技術、通路、行銷社群和倉儲物流等服務。透過各個環節的應用與發展,不僅能替品牌創造實質利潤,更能樹立所謂的品牌價值。

 

電商代營運優點

電商品牌跟傳統零售業相比,需要更靈活多樣的創意性,「電商代營運」的角色就顯得非常重要,橫跨品牌官網、品牌商城、品牌行銷旗艦店全方位服務,為品牌創造整合式效益。透過自身的豐富市場經驗,結合行銷數據、個人化工具,掌握電商市場的趨勢走向,讓代理品牌從選品上架到客服出貨,都能獨立完成,替品牌提高競爭力。

 

電商代營運3大必看要點

一、降低成本

有了專業的代營運公司,可以節省品牌設計宣傳品、商品描述頁等時間和人力成本。

二、打造整體形象

從平台風格擬定到各大電商活動,代營運公司所建立的品牌社群形象,不僅可以讓消費者吸睛,更能培養一批忠實粉絲。

三、數據分析

定期為品牌提供消費者和電商銷售端的數據分析,讓品牌更具備競爭力。

 

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