2022-11-3_walmart_cover
瞄準優質廣告,Walmart開創媒體業務新藍圖

品牌從數位零售1.0進入2.0時代

隨著線上購物盛行,以及全球進入Web3.0時代,數位廣告開始成為各品牌增加收入來源的管道之一。零售商轉戰線上購物的例子不勝枚舉。尤其在去年疫情期間,品牌更是強化了更多線上購物功能,包含結合AR、VR,發展虛擬試衣間、試裝等功能,讓消費者不用親自到實體店面,就能體驗到實體店面的服務。

 

從去年底開始,線上零售業中越來越多品牌開始發展自己的「零售媒體聯播網」,利用長期以來所累積的第一手數據資料,將站內、站外的數據結合轉換,並進入程序化廣告購買模式。

 

什麼是「程序化廣告」?

我們以DOOH(英文:Digital Out-of-Home)廣告舉例,英文直譯就是「在家外面會看到的數位廣告」。舉凡是公車站牌、火車月台、捷運站、路面看板,只要你會接觸到的數位廣告,就是DOOH廣告投放方式。

 

亞馬遜的需求方平台DSP

近年來品牌利用第一方數據,在廣告市場插旗的個案逐漸增加,舉例亞馬遜電商品台來看,自2020年他們就投入需求方平台(英文:Demand-Side Platform,簡稱DSP),目的就是為了可以讓企業可在亞馬遜內部或外部投放廣告。

 

從整體表現來看,我們可以發現亞馬遜電子商務數據的質量助長了其「受歡迎程度」,在Google或亞馬遜平台搜尋上,就可以看出差異。以2018年來說,美國、英國、德國等產品在亞馬遜平台上搜尋聲量就飆升到56%,但在Google上就只有44%,這項數據就能證實,廣告收入的確是一個經營的方向。

 

Walmart Connect第一手數據優化廣告

零售業龍頭Walmart,不僅推出會員訂閱制度「Walmart+」和企業配送服務「GoLocal」,還特別新增了數位廣告業務Walmart Connect,把手邊的武器強化,再利用原本的第一手數據資料,便能靈活運用廣告去幫助品牌發展,創造潛在客戶

 

Walmart在2022年的廣告規劃中,嘗試將廣告類型多樣化,無論是在店面或線上,使用第一方數據,製作出更吸引消費者的影片廣吿。值得注意的是,Walmart同時也正在邀請更多的品牌加入他們,同時以自動化方式進行管理。

 

Walmart成功激起消費者的購物興趣,每週有超過 1.5 億客戶會在他們的線上商店和實體店購物。Walmart Connect的Q4廣告銷售的主要來源是自動化管理的數位廣告業務,客戶群比2021年增長了136%。Walmart和亞馬遜競爭激烈,藉由線下門市的數位廣告擴增,相信Walmart的廣告系統技術將會持續成長。

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