2023-03-02_cocacola_cover
Coca Cola概念店,實行DTC行銷法!

便利商店、麥當勞最常買的可口可樂(英文:Coca Cola),是大人和小朋友的最愛,即使有多項研究證明可能會影響健康,大眾對其的信仰程度還是不受干擾。

 

可口可樂英國創概念店 結合限量商品

可口可樂源自於1886年5月美國製造商,這項汽水產品幾乎紅遍全球,到哪都可以見其蹤影。根據報導指出,可口可樂公司在英國開設實體店鋪,販售可樂、T-shirt和包包等周邊商品,就像是一個品牌專賣店。

 

除了可口可樂外,店內也涵蓋了眾多英國品牌,如:Herschel、Staple和BE@RBRICK等,將大眾化品牌和當地限量商品結合,同時展現出國際性和地域性。

 

打造獨特購物體驗 提升品牌忠誠度

可口可樂創立概念專賣店,無非就是要加深品牌在消費者心中的印象,深化品牌核心理念與價值。透過與其他知名品牌聯名,曝光自身的品牌,同時又能達到銷售目的。

 

在店面中,你可以看到美國潮流服飾Kith、經典帆布鞋品牌Converse,與你喜愛的的可口可樂結合,蹦出新感官和購物體驗。值得注意的是,可口可樂還推出「可樂機」,消費者可自製專屬可樂瓶,將紀念品帶回家,提升購物體驗。

 

DTC策略品牌必學 最終目的提升業績

直面消費者(英文:Direct to Consumer,簡稱:DTC或D2C),意旨品牌不透過中間商,直接在品牌官網建立銷售管道,並透過APP、LINE、FB等媒體,與客戶直接溝通、提供服務,讓品牌能獲得第一手數據,更精準抓到TA輪廓。

 

可口可樂跳過了零售商的階段,透過概念店直接與消費者建立連結,現場的品牌氛圍和購物體驗,就能刺激消費者購買。品牌自行經營,不只品質和服務能更加到位,對形象也有很大的影響,於消費者心中建立忠誠度,才能提高轉換。

 

Real Magic理念,推動品牌永續經營

疫情期間可口可樂不只改變logo設計,也提出品牌全新理念「Real Magic」,代表著人與人之間互動的驚喜感,正為平凡生活帶來獨特魔力。

 

這句話不只是一句廣告詞,更是品牌的精神來源,也漸漸獲得消費者的支持。想要跟著大時代演變,品牌就要學會與時俱進,並把「品牌正能量」植入消費者心中,讓受眾是發自內心支持品牌、購買商品。

 

可口可樂2021的全年營收比去年同期增長17%,可見新的氣象的確能為品牌帶來新的變化,值得給其他電商品牌當作模範。

 

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