相信大家看完上篇 埋設Line Tag文章 後，一定都躍躍欲試、等不及想投放廣告了吧！別急別急！讓我們先從「建立廣告素材」開始。

 

1. 建立/複製廣告

 

※未確定前，建議將上方的「狀態」改為「草稿」。

 

設定中不同的素材尺寸、形式，相對應版位如下，打「O」表示可以應用：

 

	Smart Channel	貼文串	Line Today	Line 錢包	Line point 任務牆
圖片 (1080*1080) (1200*628)	O	O	O	O	O
輪播 (1080*1080)		O	O		O
小圖片 (600*400)	O
影片		O	O	O	O

 

素材形式選擇完畢之後，接著依照相關提示填入文案。

 

 

但是，有2個部分要特別注意：

1.標題與說明的字數限制都是字數

2. 一旦按下儲存廣告，包含文案、圖片、連結都無法再編輯

 

再來就只要等待官方審核通過就會開始曝光，若廣告狀態顯示拒絕，可以先嘗試照官方指示修改，再次提交審核。

 

最後，大家可以仔細回想一下，目前說的架構是：1個廣告活動 > 1個廣告群組 > 1個廣告

那如果想要變成：N個廣告活動 > N 個群組 > 1則相同廣告，豈不是要一個一個上稿，弄到天荒地老了？

 

這邊教給大家一個小技巧《複製》：在廣告層級中，勾選想要複製的廣告，點擊上方編輯旁的小箭頭，會出現「複製」的選項。

 

 

 

後續會以「草稿」的方式複製（也就是說所有東西都可以再做編輯），當然也可以選擇將整個群組、廣告活動複製後再編輯，這些小動作在無形中可以替投手省下許多上稿的作業時間。

 

2.素材調整工具

如果客戶給的素材與LAP指定尺寸不符，但又有活動檔期時間的壓力時，可以嘗試使用Creative Lab（在左上角的Menu中）。

 

 

 

這是一個Line官方提供的素材快速製作工具，概念上有點像是Canva。進去之後記得先到右上角確定連結帳戶是否為你想要投廣的帳戶，以免素材作好之後找不到位置。

 

由於不同產業、品牌、商品皆有不同的素材製作邏輯，這部分的操作大家可以自行研究，本文就不一一詳細介紹了。

值得推薦的點是，不論使用範本或是剪裁，都可以一次取得1080*1080、1200*628兩種比例的素材，使用起來是一個蠻快速又方便的工具。

 

3.數據優化、判斷指標

 

註：使用者可以自由勾選欲觀察的廣告成效數據

 

Q：廣告曝光需要觀察哪些數據？具體判斷上應該做出什麼樣的策略呢？

須先回到一開始設定的廣告目標，是要做品牌、導會員、還是增加業績：

1.     流量：重點關注CPC
2.     品牌曝光：重點關注CPM
3.     轉換：重點關注CPA（每次實際完成行動的成本）
4.     會員：重點關注CPC

 

除了上述的重點觀察指標之外，大家可以嘗試問自己幾個問題，廣告是否正常曝光？是否有人點？點擊成本會太貴嗎？有促成轉換嗎？轉換成本會不會太貴？

 

上述5個問題會看到各種不同的數據，也會產生不同的策略：

1. 曝光不正常代表著錢花不出去，那可能會建議調整廣告群組的「出價策略」
2. 有曝光沒有人點，那可能是你TA設定不準確，或是素材不佳
3. 成本太貴，可以透過手動出價策略，調整出價降低成本

 

當然轉換數據也是同樣的調整方式，只是觀察的指標稍微不一樣，但LAP廣告系統目前看不到轉換價值（營收效益），建議可以搭配GA的系統，去觀察業績與廣告費用的Roas比例（廣告投資報酬率：流量創造營收/流量獲取成本*100%）。

 

給新手的建議：

數位廣告講求的是數據和測試，重點在於追求更大的效益。不過，在邏輯或素材（例如：文案、圖片）尚未被驗證可行之前，不建議貿然使用資金。

 

因為廣告不只是可以放大好的效果，也可以「放大壞的效果」，建議大家可以先多做一些AB Test，慢慢找到品牌、產業適合的調性與相對精準的TA；如果是已經有知名度的品牌，或是有大量會員數據的驗證，操作起來也會更快看到效果。

 

「廣告是一種乘法」只有當品牌累積的能量夠多，乘上廣告費用才會是美好的結果。

 

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