LAP廣告投放教學(新手必讀)-建立廣告素材
LAP廣告投放教學-建立廣告素材

相信大家看完上篇 埋設Line Tag文章 後,一定都躍躍欲試、等不及想投放廣告了吧!別急別急!讓我們先從「建立廣告素材」開始。

 

1. 建立/複製廣告

 

※未確定前,建議將上方的「狀態」改為「草稿」。

 

設定中不同的素材尺寸、形式,相對應版位如下,打「O」表示可以應用:

 

  Smart Channel 貼文串 Line Today Line 錢包 Line point 任務牆
圖片

(1080*1080)

(1200*628)

O O O O O
輪播

(1080*1080)

  O O   O
小圖片

(600*400)

O        
影片   O O O O

 

素材形式選擇完畢之後,接著依照相關提示填入文案。

 

 

但是,有2個部分要特別注意:

1.標題與說明的字數限制都是字數

2. 一旦按下儲存廣告,包含文案、圖片、連結都無法再編輯

 

再來就只要等待官方審核通過就會開始曝光,若廣告狀態顯示拒絕,可以先嘗試照官方指示修改,再次提交審核。

 

最後,大家可以仔細回想一下,目前說的架構是:1個廣告活動 > 1個廣告群組 > 1個廣告

那如果想要變成:N個廣告活動 > N 個群組 > 1則相同廣告,豈不是要一個一個上稿,弄到天荒地老了?

 

這邊教給大家一個小技巧《複製》:在廣告層級中,勾選想要複製的廣告,點擊上方編輯旁的小箭頭,會出現「複製」的選項。

 

 

 

後續會以「草稿」的方式複製(也就是說所有東西都可以再做編輯),當然也可以選擇將整個群組、廣告活動複製後再編輯,這些小動作在無形中可以替投手省下許多上稿的作業時間。

 

2.素材調整工具

如果客戶給的素材與LAP指定尺寸不符,但又有活動檔期時間的壓力時,可以嘗試使用Creative Lab(在左上角的Menu中)。

 

 

 

這是一個Line官方提供的素材快速製作工具,概念上有點像是Canva。進去之後記得先到右上角確定連結帳戶是否為你想要投廣的帳戶,以免素材作好之後找不到位置。

 

由於不同產業、品牌、商品皆有不同的素材製作邏輯,這部分的操作大家可以自行研究,本文就不一一詳細介紹了。

值得推薦的點是,不論使用範本或是剪裁,都可以一次取得1080*1080、1200*628兩種比例的素材,使用起來是一個蠻快速又方便的工具。

 

3.數據優化、判斷指標

 

註:使用者可以自由勾選欲觀察的廣告成效數據

 

Q:廣告曝光需要觀察哪些數據?具體判斷上應該做出什麼樣的策略呢?

須先回到一開始設定的廣告目標,是要做品牌、導會員、還是增加業績:

  1.     流量:重點關注CPC
  2.     品牌曝光:重點關注CPM
  3.     轉換:重點關注CPA(每次實際完成行動的成本)
  4.     會員:重點關注CPC

 

除了上述的重點觀察指標之外,大家可以嘗試問自己幾個問題,廣告是否正常曝光?是否有人點?點擊成本會太貴嗎?有促成轉換嗎?轉換成本會不會太貴?

 

上述5個問題會看到各種不同的數據,也會產生不同的策略:

  1. 曝光不正常代表著錢花不出去,那可能會建議調整廣告群組的「出價策略」
  2. 有曝光沒有人點,那可能是你TA設定不準確,或是素材不佳
  3. 成本太貴,可以透過手動出價策略,調整出價降低成本

 

當然轉換數據也是同樣的調整方式,只是觀察的指標稍微不一樣,但LAP廣告系統目前看不到轉換價值(營收效益),建議可以搭配GA的系統,去觀察業績與廣告費用的Roas比例(廣告投資報酬率:流量創造營收/流量獲取成本*100%)。

 

給新手的建議:

數位廣告講求的是數據和測試,重點在於追求更大的效益。不過,在邏輯或素材(例如:文案、圖片)尚未被驗證可行之前,不建議貿然使用資金。

 

因為廣告不只是可以放大好的效果,也可以「放大壞的效果」,建議大家可以先多做一些AB Test,慢慢找到品牌、產業適合的調性與相對精準的TA;如果是已經有知名度的品牌,或是有大量會員數據的驗證,操作起來也會更快看到效果。

 

「廣告是一種乘法」只有當品牌累積的能量夠多,乘上廣告費用才會是美好的結果。

 

如需洽詢或是了解更多,歡迎點此連結,留下您的聯絡資訊,讓我們協助您唷!

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