2022-10-07googleads_cover
電商新手必看-Google Ads和UTM架構

《Google Ads》

有關Google體系的廣告都會需要在此處做設定,這邊比較重要的有兩個部分:

A. 帳戶創建時會需要選擇付款方式與幣別

這部分請務必以長遠的規劃考量,因為這項設定後續是無法做修改的。付款分為匯款與信用卡綁定,差別是一個可以扣抵營業支出,一個只是單純的個人消費;前者有5%稅金,後者沒有,且信用卡刷卡一樣會有現金回饋。

 

B. 轉換追蹤碼的埋設與設定

帳戶開通後其實就可以投遞廣告了,無須埋設像素或是Tag,只要有串聯GA即可。但若是要更精準的優化廣告,則需要去特別設定轉換追蹤碼,並將相關code埋入官網,建議埋完後直接下一張測試訂單,可以加速轉換驗證。

 

 

C. GMC串接

有了GMC串接才有辦法投遞智慧型廣告,例如購物廣告、最高成效型廣告等等,不過這邊會需要上傳Product feed,這部分資料整合可以跟工程師、系統商、平台商直接索取連結。

 

 

《LAP》

這部分在投廣前,需創建廣告帳號、官方Line@、埋設基礎追蹤碼和事件轉換追蹤碼。

LAP廣告投放教學-認識LAP廣告結構與目標

LAP廣告投放教學-廣告群組設定

LAP廣告投放教學-建立廣告素材

UTM埋碼架構:

最後一部分就是將GA網站數據系統,與剛剛埋設的廣告數據追蹤做結合,而最簡單的方式就是直接在網址上做標記,業界目前常用的都是用Google的Utm埋碼系統。

 

Campaign URL Builder >> https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

 

主要是填星號的部分即可,因為目前GA4也只支援到這三層的資料,所以多埋其實也看不到東西,但如果是通用版GA的話,有埋還是可以看到的,以下單純以三層的架構建議常用的分類方式。

 

 

電子商務型網站(賣東西)

Source:媒體類型(FB、IG、Line、Google、KOL等)

Medium:媒體呈現型態(自然觸及、付費廣告、按鈕自然流量等)

Name:活動區隔(活動類型、時間、素材型態、撰文者、商品類別等)

例如:以瑪黑家居為例

utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=chiao

 

內容型網站(自媒體)

Source:媒體類型(FB、IG、Line、Google、KOL、站内referral等)

Medium:媒體呈現型態(自然觸及、付費廣告、按鈕自然流量等)

Name:型態區隔(文章類型、時間、素材型態、撰文者等)

例如:以波波黛莉為例

utm_campaign=editor-facebook-popdaily-2022-popselect&utm_content=20220614-link-facebook-popdaily-editor-princeoforange-cake-picture&utm_medium=editor-ecpost&utm_source=facebook-popdaily

 

可以發現基本上來源、媒介在大概念上都是以媒體流量的角度去做切割,主要是為了讓分析者快速了解目前全站的流量狀況,最後「廣告活動部分」則可根據網站不同的類型去做細部分類,一般來說會比較客製化。

 

需要特別注意的點:

1.  切記,英文大小寫有差,一定要一樣

2. 須排除特定網域,避免分析上誤判(金物流系統、自動登入網域)

3. 盡量以英文為主,可避免亂碼,並縮短網址的長度

 

最後提醒電商新手幾個重點,上述幾點如果沒有設定,中後期會花許多時間去撈取資料,甚至會造成無資料可撈的狀況。

在數位行銷的領域中沒有數據就像盲人摸象一樣,會不知道什麼錢是有效的、什麼錢是浪費的,所以強烈建議至少要把上述三點扎扎實實完成才行,如果還是有些問題想要詢問,歡迎來信詢問與討論。

如需洽詢或是了解更多,歡迎點此連結,留下您的聯絡資訊,讓我們協助您唷!

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