2022-10-14_fbpost_cover
FB廣告教學 – 貼文素材類型和優劣勢

這篇文章將針對廣告內容的部分去做分析與建議使用的時機,一般來說,為了降低整個行銷活動的轉換成本,通常都會開啟全版位曝光自動優化。在設定時也可以直接預覽素材搭配不同版位的呈現狀況,至於哪一種素材比較好,這並沒有一個定論,筆者將一些心法整理成下方資訊,相信可以讓許多新手品牌主少走一些冤枉路。

 

【FB貼文素材類型、優劣勢比較】

各版位素材尺寸的詳細規格可參考官方建議尺寸,以下將針對各種呈現方式的廣告投放優劣勢,做經驗分享。

首先可以將貼文大致分為兩大類型:

1. 粉專已曝光貼文、未曝光但粉專已排程貼文

2. 廣告管理員新建立貼文

 

 

A類型的貼文缺乏呼籲鈕、標題、也缺乏說明的呈現,但在圖片尺寸上就顯得很多元,可以使用多圖版面,像是上1下3、左1又3的方式,也可以把正方形尺寸的單圖換成更大版面的4:5尺寸,用來強化資訊曝光的效果。

 

 

B類型的貼文優勢則恰好相反,它多了標題、說明可以讓文案更加吸睛,雖然圖片無法點擊放大檢視,但卻多了導流的效果,通常這對於連外點擊CTR會有一些助益。此類型文章目前只支援正方形或是1.91:1的橫幅圖片,換句話說:廣告在手機動態上顯示的版面也就會比較小一些。另外貼文可以自主決定是否要曝光在粉專上,如果品牌主不喜歡頻繁發文,但又想更新廣告素材,這絕對是好方法。

 

不論是A類貼文或是B類貼文,圖片的部分都分成單張圖片、多張圖片兩種形式,兩者也各有一些優缺點,品牌主可以根據自身的活動案型、產品特色決定應該用什麼樣的素材去做呈現。

 

單張圖片除了產品特寫明顯,最大的優勢在於:非常適合用於投遞互動目標,由於只有一張圖片因此可以有效累積按讚、留言、分享在單一貼文。相比之下,其他類型的素材若投放互動廣告,數據則容易累積在圖片點擊、影片觀看等等較空虛的指標上。

 

多張圖片除了置入更多產品與細節外,最強大的優勢則是:將貼文投遞於IG任何版位時,會自動裁切成多張正方形尺寸,多圖呈現的效果,讓使用者體驗更佳、點擊效果當然也會更好,只是要特別注意相關重點訊息是否會因裁切而消失。

 

除了單圖、多圖外,近2年影音素材也不斷被吹捧,不過其製作成本較高,是否划算可以自行斟酌,筆者長期實測效果是:影片的Roas最高、單圖的CPC最便宜、多圖的轉換率最高,所以在行銷佈局上不同的素材是各有優勢的。(每個類型測試金額皆超過20萬預算,測試期也超過3個月)

 

【FB影片素材】

影片除了會動、吸睛之外,對廣告設定最大的優勢在於:再行銷可以抓到影片觀看的受眾,類型更可以區分為不同秒數、不同觀看比例,這部分很適合拿來做再行銷或是排除名單,且記錄天數可以長達365天,這是其他圖片素材所無法做到的。

 

影片素材也可參考官方建議尺寸,如果廣告帳戶本身有上傳動態目錄的話,在B類型貼文中有一個比較特別的選項「精選輯」,它也一樣有圖片、影片可以選擇,最大的不同在於,粉絲點擊後會先跳轉到預設的產品目錄中,其價值在於:

1. 可追蹤、可打包名單做再行銷

2. 可一次曝光多個產品,產品可以組合設定

 

 

因應這兩點,你可以把這個素材模式當作是一個小網頁來看待,不過有一點要特別提醒大家,做數據評估時,一般熟知的CPC是算連結點擊次數,但點精選輯廣告的點擊也是連結點擊,並不會計入官網的工作階段中,如果是想要評估官網的導留效果,建議可以參考連外點擊、頁面瀏覽次數兩個指標,前者不需像素,後者則需要埋設像素。

如需洽詢或是了解更多,歡迎點此連結,留下您的聯絡資訊,讓我們協助您唷!

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